La refonte d’un site WordPress est une étape cruciale pour faire évoluer son site Web, et le rendre à nouveau attractif et performant après plusieurs années d’exploitation. Un peu comme une automobile qui, après des années de bons et loyaux services, ne correspond plus aux standards de fiabilité, de sécurité, de confort… Que vous soyez un entrepreneur souhaitant augmenter sa performance business, ou responsable de communication qui veut moderniser l’image de son entreprise, plusieurs éléments doivent être pris en compte dans un projet de refonte. Dans cet article, nous explorerons les raisons de lancer une refonte, le bon moment pour la faire ainsi que les étapes indispensables à suivre.
Pourquoi envisager une refonte de votre site WordPress ?
Les motivations derrière une refonte site WordPress peuvent être multiples. Bien souvent, celle-ci s’impose lorsque le design du site commence à dater. Un aspect visuel daté peut freiner les visiteurs et dégrader la perception de votre marque. De même, une base technologique obsolète peut nuire au fonctionnement général et à la sécurité du site.
Une UX optimisée pour plus de fluidité
Améliorer l’expérience utilisateur doit être la motivation principale de la refonte. Si vos visiteurs peinent à naviguer sur votre site ou ne trouvent pas facilement l’information qu’ils recherchent, il est temps de repenser son design, sa structure. Pour cela, il faut disposer de statistiques sur les visites pour analyser les points de friction, le taux de rebond des différentes pages. En optimisant la navigation et en rendant les contenus plus accessibles et plus pertinents, vous maximisez vos chances de conserver votre audience et d’attirer de nouveaux utilisateurs. Par ailleurs, une UX optimisée est un des facteurs majeurs de l’amélioration du référencement naturel de votre site Web.
L’importance de l’optimisation SEO
Une autre raison principale de procéder à une refonte de votre site WordPress est d’améliorer votre référencement naturel. Un audit site peut révéler des lacunes dans votre stratégie actuelle. Optimiser le SEO passe par une analyse des mots-clés pertinents et à fort potentiel, par une mise à jour des contenus, par le bon balisage des textes et des pages, et par la correction de problèmes techniques qui impactent négativement votre position dans les moteurs de recherche.
Par ailleurs, l’optimisation des performances Web est devenue primordiale avec les attentes croissantes des utilisateurs en matière de rapidité. Un site lent est non seulement frustrant pour les internautes, mais aussi pénalisé par les algorithmes des moteurs de recherche. La refonte permet de corriger ces points faibles en optimisant le code, les images et en adoptant des pratiques modernes de développement. Par ailleurs, cela participe à l’éco-conception du site Web, plus respectueuse des ressources consommées.
Quand est-ce le bon moment pour une refonte ?
Surveiller les signaux faibles (et forts)
Identifier le moment idéal pour une refonte n’est pas toujours évident. Cependant, certains indicateurs peuvent aisément signaler qu’il est temps de passer à l’action. Par exemple,
- si votre taux de rebond augmente,
- si votre taux de conversion chute,
- si vos positions dans les recherches sur les moteurs reculent,
il est temps d’examiner si votre site actuel attire toujours votre public cible.
De plus, si votre site fait face à des soucis de sécurité récurrents ou si son temps de réponse dépasse les standards actuels (deux secondes maximum), il convient sérieusement d’envisager une refonte.
Répondre à une nouvelle orientation stratégique
Il n’y a pas que les raisons techniques, ou d’expérience utilisateur qui justifient une refonte. Parfois, c’est simplement l’évolution naturelle de votre entreprise qui nécessite une actualisation du site. Un changement de stratégie commerciale, une extension de gamme ou un repositionnement sur le marché sont autant de raisons de faire évoluer votre site Web. Les évolutions significatives de votre secteur ou de votre offre produit doivent se refléter dans votre présence en ligne pour rester pertinent aux yeux de votre public. Par exemple, votre catalogue de produit ou de services a beaucoup évolué et nécessite un moteur de recherche adapté.
Lorsqu’une entreprise redéfinit ses priorités ou ses valeurs, elle doit s’assurer que celles-ci sont véhiculées jusqu’au niveau du moindre pixel de son site. La cohérence entre votre image en ligne et votre démarche globale renforce la crédibilité auprès de vos clients et partenaires potentiels.
Comment mener à bien la refonte de votre site WordPress ?
Prendre en compte l’existant
Le processus de refonte requiert une planification rigoureuse et irréprochable. Avant de commencer, il est essentiel d’évaluer précisément vos besoins. Faites ou faites faire un audit de site complet pour identifier les points forts et points faibles de votre configuration actuelle. À partir de là, déterminez vos objectifs clairement :
- Expérience utilisateur
- Performances
- Design graphique, branding
- Contenus, mots-clés, SEO
- Sécurité
- Traction, conversion
Archiver une sauvegarde de votre site actuel est une étape importante avant tout changement majeur. Assurez-vous d’avoir une copie complète de votre site existant afin de pouvoir restaurer vos données en cas de problème ou pour venir, le cas échéant, chercher des informations utiles. Cela vous épargnera des tracas et protégera votre historique.
Outils et ressources pour la refonte
Utiliser les bons outils de refonte peut grandement faciliter votre tâche. Il existe des plug-ins dédiés sur WordPress pour vous aider à sauvegarder, migrer et tester votre site. Des outils comme Yoast SEO permettent d’affiner votre optimisation SEO pendant et après la transition. Consultez également des guides et tutoriels en ligne pour éviter les surprises inattendues.
Voici les étapes principales d’un projet de refonte :
- Audit, définition des besoins, cahier des charges détaillé
- UX design, wireframes
- UI design, maquettage des templates
- Intégration des templates et Développement Web
- Formation au back-office, intégration des contenus et optimisations SEO
- Tests et corrections
- Mise en production
- Suivi, création de contenus, évolutions
N’hésitez pas à solliciter les compétences d’une agence WordPress Paris comme la nôtre si nécessaire. Notre expertise peut vous aider à atteindre vos objectifs plus rapidement tout en vous évitant des erreurs coûteuses. Que ce soit pour un nouveau design ou pour des améliorations fonctionnelles, nous savons comment mener une refonte WordPress qui répond à l’esprit et aux exigences de votre projet.
Suivre l’évolution post-refonte
Une fois la refonte achevée, vous devez continuer de surveiller l’évolution de votre site grâce à des outils analytiques. Vérifiez l’impact des changements effectués sur la fréquentation et les conversions, et adaptez le site en conséquence. Cela permet de rapidement corriger les éventuelles incohérences ou opportunités manquées.
Gardez un œil surtout sur la sécurité site en appliquant régulièrement des mises à jour et en effectuant des contrôles périodiques. Maintenir votre WordPress à jour est fondamental pour lutter contre les vulnérabilités potentielles qui peuvent être nombreuses sur un site WordPress non maintenu. Le revers de la médaille d’être le premier CMS au monde, c’est qu’il est la cible des hackers du monde entier.
Nous proposons un accompagnement stratégique et opérationnel pour vous aider. Gardez en tête que le web évolue constamment ; vous devez rester agile et vous adapter aux évolutions rapides et constantes de l’environnement digital. C’est une grave erreur que de mener une refonte ambitieuse et de ne plus le faire évoluer ensuite. Nous sommes là pour vous accompagner et vous aider à rester dans la course.
